Ne pas en perdre une goutte

Les Vins du Jura réitèrent, pour la deuxième année consécutive, leur campagne de communication raisonnable de vins avant de prendre la route. Ils confirment ainsi leur engagement responsable autour de la place du vin dans notre société...

Pour la deuxième année consécutive, l’interprofession des vins du Jura se mobilise contre l’abus au volant et propose le "Jura Bag" en concertation avec la Sécurité Routière. Le Jurabag, une pochette en papier fraft soulignée du logo Vins du Jura, permet aux clients de partir avec la bouteille entamée lors de leur repas au restaurant. Cette action est accompagnée d’une campagne de sensibilisation originale et décalée.

Pour compléter, un slogan original et éloquent facilite la mémorisation et rappelle la responsabilité de chacun en tant que conducteur " Je consomme jurassien, je conduis citoyen ". Pour poursuivre le message, la campagne évoque également les limites d’une consommation raisonnable ; " deux verres de vin constituent la ligne blanche à ne pas dépasser " si l’on conduit.

Les restaurateurs participants proposent, aux clients le désirant, de petites pochettes adaptées à la forme d’une bouteille de vin, estampillées du logo de l’appellation, en kraft marron et munis de deux poignées. Pour faire parler de cette initiative, il a été mis place une campagne de communication " individuelle" dans tous les restaurants participants. 
Cette initiative inaugure une communication centrée autour d’un état d’esprit : la responsabilisation. La volonté des Vins du Jura est de favoriser l’apprentissage, la consommation raisonnable en éduquant les consommateurs.
L’objectif de la campagne est également de lutter contre les anathèmes et la diabolisation d’un produit millénaire, sain et culturel.
Pour le financement, les restaurateurs participants bénéficient du soutien du Conseil Général du Jura et de la Franche-Comté. L’ensemble de la filièregastronomique se mobilise également en reprenant les slogans à l’identique et en diversifiant les supports : panneaux publicitaires, sets de table et chevalets.
Laura Franco

le 01 septembre, 2005
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