RCF, une radio qui se réinvente en 2015

RCF lance au niveau national sa nouvelle marque de fabrique, la Joie , et la décline en région...

Pour la Franche-Comté 

change d'identité visuelle, de signature, de communication et renforce ses contenus et son offre multimédia...

 

RCF, Radio Chrétiennes Francophones, affirme son positionnement de radio chrétienne généraliste de proximité, ouverte à tous, soutenu par des valeurs métiers communes : professionnalisme, solidarité, créative et entousiamse.

  • 250 fréquences FM en France et en Belgique.
  • 300  salariés et 3 000 bénévoles.
  • Une audience nationale globale de 2,5 millions d'auditeurs et 500 000 auditeurs chaque jour.

La joie au coeur du renouveau de la marque RCF...

Le monde change. Les évolutions technologiques touchent l'ensemble de la société, dont l'univers radiophonique. La crise économiquea, quand à elle, assombri l'avenir et les Français peinent à conserver leur entousiame. Depuis 2 ans, RCF mène une réflexion intense et collaborative, avec l'ensemble de ses salariés et bénévoles, pour faire évoluer sas marque au sein de ce nouveau monde, tout en renforçant son ADN. Plus que jamais, elle choisit de porter délibérément l'Espérence pour faire renaître la Joie et la partager avec le plus grand nombre !

L'aboutissement d'un long travail...

Séances de créativité, entretiens avec les équipes, formations internes, enquêtes qualitatives auprès des auditeurs... RCF s'est engagée dans un long processus d'analyse, de réflexion et de positionnement pour refonder sa marque et lui donner l'impulsion nécessaire pour aborder avec enthousiasme et optimise l'avenir.

Elle a ainsi entrepris de redéfinir les éléments essentiels et constitutifs de sa mission et de son existence: qui est-elle? Quelle est sa vision pour l'avenir? Quels services souhaite-t-elle apporter et à qui ? Quels sont ses objectifs et ses moyens pour les mettre en oeuvre?

De cette réflexion est né le projet VIVA- pour Vocation, Identité, Vision et Ambition-, véritable feuille de route de cette évolution. Celui-cci a abouti à une nouvelle expérience de marque, répondant aux attentes de la société d'aujourd'hui.

Un nouveau territoire de marque autour d'un fil rouge inspirant: la joie...

Dans ce petit mot tout simple, se concentre tout ce que RCF porte au plus profond de son identité, ce qui anime ses équipes, salariés comme bénévoles, dans leur engagement au quotidien. De cette promesse faite à l'auditeur de partager la Joie de vivre et de croire, RCF a formalisé une stratégie de marque puissante et évocatrice.

Pour exprimer son nouveau territoire, porter son identité chrétienne et soutenir sa stratégie de renouveau, RCF a fait appel à l'agence. C'est un signe, qui l'a aidée à concrétiser sa réflexion.

 

Une nouvelle identité visuelle...

Avant:                                                                 Après:   

 

Une nouvelle campagne publicitaire...

 

Des programmes qui cultives la joie...

La matinale, la joie du réveil: Du lundi au vendredi dès 6h00 et le week-end dès 6h30

Le temps de le dire, la joie de l'échange: Du lundi au vendredi à 9h00

C'est aussi de l'info, la joie du sens: Du lundi au vendredi à 12h30

Halte spirituelle, la joie de croire: Du lundi au vendredi à 15h15 et à 20h45

Contre courant, la joie de la découverte: Le lundi à 16h00, le vendredi à 22h00 et le samedi à 13h30

Visages, la joie de la rencontre: le mercredi à 17h00, le jeudi à 23h00 et le dimanche à 19h00

www.rcf.fr

le 09 janvier, 2015
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