En quoi consiste un référencement naturel ?

Dans le précédent numéro, nous avons vu la nécessité d’un référencement naturel. Cette fois, nous allons découvrir les différentes phases qui composent ce travail...

 

Il faut déjà comprendre comment fonctionne un moteur de recherche. Dans un premier temps, Google collecte toutes les ressources du site web à l’aide de robots : c’est la phase de crawl. Ensuite il les indexe dans une gigantesque base de données, ce qui lui permettra d’afficher les résultats des requêtes selon un algorithme qui prend en compte plus de 200 facteurs tels que l’âge du domaine, la thématique, la notoriété, la vitesse de chargement, etc.

On peut en fait classer ces facteurs dans 3 catégories : la sémantique, la technique, et la popularité.

Un référencement naturel consiste donc à optimiser chacun de ces domaines.

La sémantique

Améliorer l’aspect sémantique d’un site web consiste à analyser le contenu éditorial afin d’extraire les mots clés qui serviront à se positionner sur les termes recherchés. Evidemment, cette phase s’effectue parallèlement à l’étude des concurrents afin de découvrir quels mots clés leur apportent du trafic et sur quels mots clés ils axent leur stratégie.

Une fois la liste créée, il faut optimiser le contenu, souvent revoir l’architecture (arborescence, structure en silo, etc.), retravailler le maillage interne (liens entre les pages) et finalement créer des pages cibles sur lesquelles on travaillera davantage.

La technique

Améliorer l’aspect technique revient à optimiser le code afin d’avoir un site bien structuré, rapide, respectant aux mieux les normes… Bref, ce travail doit aider le robot à bien lire le contenu, à le guider afin qu’il visite correctement les pages qu’on souhaite lui soumettre. De bonnes notions en programmation web sont requises pour effectuer ce genre de prestations (html, css, php, htaccess, url rewriting…).

La popularité

C’est certainement la phase la plus délicate, celle qui requiert le plus d’expérience. Car si obtenir des liens entrants est primordial pour améliorer la notoriété d’un site web, la qualité des liens est fondamentale : placer plusieurs liens sur de mauvais sites peut entraîner des pénalités de la part de Google et il vaut mieux un bon lien que 1000 liens de mauvaise qualité !

D’ailleurs, il existe des dizaines de façons d’obtenir des liens, qui vont de la simple soumission du lien, au guest-blogging en passant par la création de réseau de sites et l’utilisation des réseaux sociaux…

Le référencement naturel d’un site web requiert donc de l’expérience, beaucoup d’expertise et du temps ! Heureusement les effets sont durables et une fois bien positionnées, les pages apporteront du trafic qualifié !

Pour un devis référencement, n’hésitez pas à contacter l’agence Cascade à Amancey au 03 81 58 43 82 - www.agencecascade.com

le 12 novembre, 2014
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