Il était une fois le Jura ! Petit mot de quatre lettres caractérisant un département de Franche-Comté, un Canton Suisse et une chaîne de montagnes de France et de Suisse.
Pour ne pas faire de chauvinisme, nous nous attacherons à ce que représente, actuellement, cette chaîne de montagnes.

Les montagnes du Jura prennent naissance dans l'Ain et traversent sur 200 km la Franche-Comté, passant par les départements du Doubs, du Jura, bosselant la Suisse voisine en s'étirant jusqu'aux portes de Montbéliard. Tous ceux qui se situent dans ces zones sont donc des montagnards, l'eussiez-vous cru ? Non me répondrez-vous ! Et pourquoi est-ce si important de le savoir ?
Parce que "Montagnes du Jura" devient plus qu'une appellation, c'est désormais un concept marketing !

Grâce à l'utilisation de la marque "Montagnes du Jura" tout le monde est relayé à la même enseigne. Les régions et départements se fédèrent et leurs frontières disparaissent (symboliquement) autour de ce grand projet de promotion nationale. A grand renfort de communication et d'euros (500.000) les touristes seront attirés en ces lieux mythiques et attrayants que représentent les montagnes.
" Montagnes du Jura " relève donc d'une volonté collective du CRT de Franche-Comté, des Comités Départementaux de L'Ain et du Jura ainsi que de l'ADED à présenter et vendre le massif Jurassien sur le marché des grandes destinations touristiques telles que les Alpes et les Pyrénées.

Qu'on se le dise, les visiteurs s'attendront à voir des montagnards en nous croisant. Retenez donc bien cette leçon, au moins pour aller dans le bon sens du développement économico-touristique.

Répétez après moi : vous êtes villageois, vous habitez un canton, une communauté de commune, un département, une région, un pays, ajoutons que vous êtes Européen, du genre humain (bientôt les clones) et …des Montagnes du Jura, au moins pour les Parisiens égarés.

Après l’implantation du loup, il faudra penser au Yéti !